Google's AI overview in search: invloed op gebruikers, SEO en contentstrategieën
Wat is Google's AI overview in search?
Google's AI Overview, eerder bekend als Search Generative Experience (SGE), is een functie in Google Search die generatieve AI gebruikt om zoekopdrachten direct op de resultatenpagina te beantwoorden. In plaats van afzonderlijke websites te tonen, synthetiseert het informatie uit meerdere bronnen om een beknopt antwoord bovenaan de zoekresultaten te geven. Deze samenvattingen bevatten links naar broninhoud en zijn bedoeld om gebruikers snel en volledig te informeren (Google Blog).
Waarom zie je nu AI overviews?
Google introduceerde deze functie via Search Labs in midden 2023. In mei 2024 werd AI Overview breed uitgerold in de VS en andere landen. De functie verschijnt wanneer Google inschat dat een samengevat antwoord nuttig is-meestal bij brede of complexe informatieve zoekopdrachten.
Kun je de AI overview uitschakelen?
Er is momenteel geen officiële manier om AI Overviews uit te schakelen. Wel zijn er enkele alternatieven:
- Gebruik het tabblad "Web" in plaats van "Alles"
- Installeer browserextensies die AI Overviews verbergen
- Gebruik een alternatieve zoekmachine
Invloed van AI overviews op SEO en websiteverkeer
Zichtbaarheidsproblemen
AI Overviews nemen prominente schermruimte in bovenaan de SERP, waardoor traditionele resultaten naar beneden worden gedrukt. Pagina's die niet worden weergegeven in de samenvatting, kunnen minder zichtbaarheid en verkeer ervaren.
Effect op klikratio en verkeer
Vroege gegevens tonen aan dat AI Overviews de organische klikratio (CTR) met 18% tot 64% kunnen verlagen, afhankelijk van het type zoekopdracht. Word je wel getoond in de samenvatting, dan kan dat juist zorgen voor meer engagement en autoriteit.
Het dubbele effect
Hoewel AI Overviews gebruikers helpen sneller informatie te vinden, verminderen ze de klikmogelijkheden voor andere websites en geven ze de voorkeur aan goed gevestigde domeinen met hoge E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) (Semrush).
Optimaliseren voor Google's AI overview
Structurering van inhoud
- Bied beknopte, directe antwoorden op veelgestelde vragen
- Gebruik gestructureerde data (FAQ, HowTo schema)
- Deel content op in overzichtelijke paragrafen en lijsten
Bouw autoriteit op
- Focus op E-E-A-T principes
- Houd je content actueel
- Verdien backlinks van betrouwbare bronnen
Verbeter organische rankings
Websites in de top 10 van organische zoekresultaten worden vaker opgenomen in AI Overviews. Traditionele SEO blijft essentieel voor zichtbaarheid.
Google's beleid over AI-gegenereerde inhoud
Google staat AI-gegenereerde content toe zolang deze nuttig, accuraat en gebruikersgericht is. Spamachtige of oppervlakkige AI-inhoud kan leiden tot een penalty. Transparantie en menselijke controle zijn cruciaal (Google Search Central).
Tips voor SEO-vriendelijke AI content
- Gebruik AI voor opzet en eerste versies, maar redigeer zelf
- Voeg persoonlijke inzichten en voorbeelden toe
- Houd de tone of voice van je merk aan
- Structureer content helder en overzichtelijk
De toekomst van SEO in het AI-tijdperk
Nieuwe SEO-KPI's
Met minder klikken op AI-beantwoorde zoekopdrachten verschuiven succesmetingen naar engagement, autoriteit en merkzichtbaarheid binnen AI-uitvoer.
Nieuwe tools en rollen
SEO-specialisten moeten strategieën ontwikkelen voor AI Overview-optimalisatie, AI-gebaseerde contentanalyse en multichannel integratie (Semrush).
Conclusie
Google's AI Overview verandert het zoeklandschap drastisch. Het biedt zowel uitdagingen als kansen: minder organisch verkeer voor sommigen, maar ook meer zichtbaarheid en geloofwaardigheid voor wie zich aanpast. SEO verdwijnt niet, het evolueert. Om te slagen moeten contentmakers zich richten op AI-geschikte structuren, kwaliteit boven kwantiteit stellen, en AI-tools op verantwoorde wijze inzetten.
Blijf op de hoogte voor ons volgende artikel: Hoe verschijn je in Google’s AI Overview?